Ghost, souvent cherché sous le nom de Ghost CMS, est un logiciel libre fait pour publier : articles, lettres d’information et abonnements payants vivent dans le même outil. Webflow conçoit et héberge des sites visuels. Le choix se joue donc sur le modèle éditorial : fidéliser une audience par courriel, ou faire évoluer un site de marque.
Ghost CMS : une fondation, une licence MIT, un seul métier
Ghost est né en avril 2013, d’après la page de présentation de son site officiel, relue le 1er novembre 2026. Le projet appartient à la Ghost Foundation, structure à but non lucratif dont la constitution interdit toute vente ou tout rachat. L’intégralité des revenus repart dans le produit et sa communauté, sans dons extérieurs ni subventions : l’argent vient de l’offre d’hébergement officielle, Ghost(Pro), qui rémunère les développeurs du cœur logiciel.
Le dépôt public du code affiche la licence MIT, au nom de la fondation pour la période 2013 à 2026 : usage, modification et redistribution sont libres, à condition de conserver l’avis de droits d’auteur. Écrit en JavaScript, le CMS open source s’articule autour d’une API JSON centrale, d’une interface d’administration et d’une couche de thèmes, selon sa documentation d’architecture.
Webflow suit une logique inverse : un service commercial édité par la société Webflow, Inc., qui réunit conception visuelle, CMS et hébergement, sans code public. D’après sa page hébergement, l’offre d’entrée sert à construire, et un forfait de site payant ouvre la publication. Cette différence de gouvernance pèse sur l’évolution de chaque outil.
Héberger Ghost soi-même ou passer par Ghost(Pro)
Le logiciel se télécharge librement, mais la documentation d’hébergement de Ghost décrit une pile officiellement prise en charge, volontairement étroite et identique à celle de l’offre hébergée :
- une distribution Linux en version à support long ;
- un environnement JavaScript côté serveur, en version à support long ;
- une base de données relationnelle et un serveur web en frontal ;
- au moins 1 Go de mémoire, avec un compte sans droits d’administrateur.
L’outil en ligne de commande Ghost-CLI orchestre installation et mises à jour. Depuis la version 6.0, le web social, fondé sur le protocole ActivityPub, et les statistiques d’audience tournent comme des services séparés ; les héberger soi-même passe par une installation en conteneurs, encore en préversion. La mise en grappe de plusieurs instances n’est pas prise en charge : la montée en charge repose sur un réseau de diffusion et un cache.
Le comparatif de cette même page annonce des fonctions identiques des deux côtés. Un site sous Ghost auto-hébergé paie à part l’envoi des newsletters, les statistiques, le réseau de diffusion et les sauvegardes, puis gère seul mises à jour, certificat SSL et maintenance. La documentation admet que cette formule revient souvent plus cher pour une publication très active, parfois moins cher pour un blog léger.
Chez Webflow, la question ne se pose pas : l’hébergement géré, compris dans les forfaits de site payants, inclut certificat SSL, sauvegardes automatiques, préproduction et protection contre le déni de service. Aucune mise à jour à lancer, en échange d’un environnement fixé par la plateforme.
Écrire au quotidien : éditeur de cartes contre canevas visuel
À l’écriture, l’éditeur de Ghost place le texte au centre et insère les éléments riches sous forme de cartes : galeries, vidéo, audio, encadrés, accordéons, fichiers à télécharger ou signets, selon la page des fonctionnalités.
D’après le centre d’aide de Ghost, un contributeur rédige ses brouillons sans publier, un auteur publie ses propres articles, un éditeur relit et publie ceux des autres, un administrateur règle le site et gère les membres.
Webflow raisonne en pages dessinées. Le gabarit d’une collection se compose une fois sur le canevas, puis chaque nouvel élément en hérite. Les équipes de contenu travaillent en mode édition, sur la page même, avec commentaires, collaboration en temps réel, aperçus de brouillons et publication sélective, selon la page CMS de Webflow. Champs et plafonds sont détaillés dans l’article sur les collections et les limites du CMS de Webflow.
Résultat ? Ghost sert la personne qui écrit souvent et longtemps ; Webflow, celle qui compose une page et veut la voir telle qu’elle sera publiée.
Newsletters et abonnements payants, le vrai point de rupture
Le cœur de Ghost se trouve ici. La fonction Members intègre d’origine inscription, abonnements payants et lettres d’information. Un membre confirme son inscription par un lien reçu par courriel, puis se connecte de la même façon, sans mot de passe. Chaque article reçoit un niveau d’accès :
- public ;
- réservé aux membres inscrits ;
- réservé aux membres payants ;
- réservé à un ou plusieurs paliers précis.
La protection s’applique côté serveur. Le paiement passe par une intégration directe avec un prestataire externe, le seul pris en charge nativement, relié au compte du titulaire de la publication. Ghost ne prélève aucune commission, soit 0 % du revenu, seuls les frais du prestataire s’appliquant ; la liste des membres s’exporte à tout moment.
Côté envoi, les newsletters de Ghost se programment vers tous les membres, gratuits ou payants, ou vers un segment. Plusieurs lettres coexistent, et chaque lecteur choisit les siennes. Sur Ghost(Pro), l’acheminement est inclus ; en auto-hébergement, la documentation impose un prestataire d’envoi en masse, le simple protocole SMTP ne convenant pas. La grille Ghost(Pro) mentionne aussi paliers mensuels et annuels, offres promotionnelles, dons ponctuels et commentaires réservés aux membres.
Webflow aborde le sujet par l’extérieur. Sa page e-commerce propose de relier les formulaires à une plateforme d’e-mailing, et sa place de marché d’applications consacre une catégorie aux espaces membres, alimentée par des éditeurs tiers. La protection par mot de passe d’une page ou d’un site entier ne constitue pas un modèle d’abonnement.
Thèmes et référencement : deux façons de traiter le design
Pour le design, les thèmes Ghost reposent sur des gabarits HTML enrichis d’assistants qui injectent les données, complétés par des feuilles de style. Au téléversement, l’outil GScan valide chaque thème, et une erreur bloquante empêche son activation. Sur la grille Ghost(Pro) relue le 1er novembre 2026, l’offre d’entrée se limite au thème par défaut et à ses réglages ; un thème du catalogue ou sur mesure demande le palier supérieur.
Le référencement technique est intégré au cœur : plan de site XML automatique, données structurées JSON-LD, balises de partage social, balise canonique sur chaque page et flux RSS, le tout sans extension et maintenu après un changement de thème.
Webflow inverse les priorités : liberté graphique entière sur le canevas, réglages de référencement pilotés par l’équipe. Métadonnées et textes alternatifs restent en main, et le module de localisation sert chaque langue dans un sous-répertoire, avec un plan de site doté des balises hreflang. Le guide du référencement sur Webflow détaille ces réglages.
Ghost en headless : la limite des fonctions membres
L’API de contenu de Ghost, en lecture seule, livre les publications à un site, une application ou un autre support ; l’API d’administration, complétée par des webhooks, crée et gère le contenu. La documentation décrit l’usage de Ghost en headless avec plusieurs générateurs de sites statiques, selon le principe exposé dans l’article sur le fonctionnement d’un CMS headless.
La limite est écrite noir sur blanc : les fonctions membres ne sont pas compatibles avec une architecture découplée. Abonnements, contenu réservé, commentaires, statistiques et offres exigent la couche d’affichage de Ghost, et une façade sur mesure doit recréer archives, plan de site et métadonnées. Webflow expose lui aussi des API de CMS, mais sa valeur reste sur son canevas.
Ghost ou Webflow selon le projet éditorial
Ghost répond à ces situations :
- une lettre d’information au centre de la relation avec les lecteurs ;
- des contenus payants en paliers, sans commission de la plateforme ;
- une équipe qui écrit beaucoup, avec contributeurs, relecture et programmation ;
- du code et des données sous licence libre, quitte à héberger soi-même.
Webflow prend l’avantage ailleurs :
- un site de marque où la mise en page porte le message ;
- des pages de destination déclinées par campagne, modifiées sans développeur ;
- un site multilingue servi en sous-répertoires.
Les deux outils cohabitent sans difficulté : site de marque sur Webflow, publication à membres sur Ghost, reliés par la navigation. Si vous hésitez, comparez le coût sur plusieurs années, services annexes compris, selon la méthode du comparatif entre Webflow et un CMS libre. Prochaine étape : listez les formats publiés sur la dernière année, puis repérez ceux qui relèvent d’un abonnement.
Ghost ou Webflow : les questions qui reviennent
Ghost est-il vraiment gratuit ?
Le logiciel l’est : publié sous licence MIT, il se télécharge, s’installe et se modifie sans redevance. Le coût apparaît ailleurs. Une instance autonome demande un serveur, un prestataire d’envoi en masse, un réseau de diffusion et des sauvegardes, plus le temps de maintenance. L’offre hébergée Ghost(Pro) se paie par abonnement, avec des paliers fondés sur le nombre de membres ; sa grille se relit sur la page officielle avant tout choix.
Ghost convient-il à un site vitrine d’entreprise ?
Oui, pour une structure dont la vitrine vit de contenus réguliers : actualités, chroniques, lettre d’information. Ghost gère des pages fixes en plus des articles, et ses thèmes couvrent les présentations classiques. Il montre ses limites quand chaque page exige une mise en page différente ou des animations travaillées. Dans ce cas, un outil de conception visuelle comme Webflow laisse davantage de latitude, sans écrire le moindre gabarit.
Webflow sait-il envoyer une newsletter ?
Aucune fonction d’envoi de lettre d’information n’apparaît dans les pages de fonctionnalités de Webflow relues le 1er novembre 2026. La plateforme collecte des adresses par ses formulaires, puis les transmet à un service d’e-mailing externe, ou passe par une application de sa place de marché. Rédaction et envoi se font alors dans un second outil. Ghost, lui, envoie chaque article par courriel depuis l’interface où il a été écrit.
Comment passer d’un blog Webflow à Ghost ?
La documentation de migration de Ghost ne propose pas de guide dédié à Webflow. Le passage se prépare en sortant les éléments des collections par les API de Webflow, puis en les convertissant au format d’import JSON prévu pour les plateformes sans outil d’export. Les abonnés s’importent en CSV. Restent les adresses : chaque ancienne URL doit renvoyer vers sa nouvelle page par une redirection permanente, afin de conserver le référencement acquis.